H&M收益，因為零售商顯示出早期走向轉型的進展

最初發表於 bloomberg.com

Hennes& Mauritz AB 在這家陷入困境的瑞典服裝零售商在應對未售出服裝堆積方面顯示出進展後飆升，這引發了人們的希望，即在三年收益暴跌之後，最糟糕的時期可能會結束。

H&M週四 表示 ，庫存占銷售額的比例略有下降，從去年8月創紀錄的18.9%降至5月底的18.2%。 首席執行官Karl-Johan Persson表示，H&M仍計劃提高今年的營業利潤。 該股週四在斯德哥爾摩上漲了11%。

在歐洲熱浪的説明下，第三季度初收入增長回升，這促使人們樂觀地認為，零售商可能已經恢復到銷售增長的水準，這可能會逐漸將庫存問題拋在腦後。 H&M承諾連續第四個季度降低折扣，因為它的目標是減少400億克朗（45億美元）的未售出服裝。

分析師指出，6月份收入增長12%是股價上漲的觸發因素。 該股可能波動，因為賣空者瞄準了H&M，押注了近五分之一的自由交易股票。

更好的構圖

該零售商表示，庫存構成有所改善，這意味著出售服裝將變得更加容易。 這家家族控制公司的目標是最終將貿易庫存減少到銷售額的12%至14%，這是三年前的水準。 當在接受採訪時被問及這可能需要五年中的四年時間時，首席執行官佩爾松表示，這應該不會那麼長，並表示他“有信心”H&M正朝著正確的方向前進。

該公司最近一直在提供夏季服裝高達一半的折扣，提供1.99美元的吊帶背心上衣，25.99美元的人造皮革機車夾克和緊身牛仔褲，價格為8.99美元。

H&M還將今年的門店擴張計劃下調了26%，同時承諾增加對電子商務的投資。 H&M現在預計有130家網店開業，與近年來超過400家的開店率相比進一步放緩。 大多數新的H&M商店將在歐洲和美國以外，因為零售商尋求增長更快的市場。

H&M一直在大力投資電子商務，今年在墨西哥，泰國，印尼和埃及增加了在線銷售。

這家瑞典零售商正試圖趕上Zara老闆 Inditex SA 使得從世界上幾乎任何地方的連鎖店訂購衣服成為可能。 H&M的電子商務範圍擴展到約48個市場。

Inditex預測今年的銷售額將增長4%至6%，因為這家西班牙零售商的表現優於Gap Inc.等競爭對手。

H&M還試圖趕上Inditex在RFID領域的領先地位，該技術允許零售商跟蹤商店和倉庫中衣服的位置，以提高效率。 這家瑞典零售商表示，它現在在15個市場使用RFID。 Zara在其所有商店中都使用它。

這家瑞典零售商表示，計劃到今年秋天在印度電子商務平臺Myntra上推出H&M，並在中國的天貓上推出其&Other Stories連鎖店。

H&M警告稱，疲軟的克朗仍在推高購買成本，因為零售商在亞洲購買大部分服裝，那裡的價格與美元挂鉤。 第二季度，克朗兌美元平均疲軟約10%。

截至5月的三個月中，稅前利潤下降了1.3%，低於分析師的預期，並連續第八個季度下降。